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União de Excelência: mercado imobiliário de luxo e Porsche Consulting

O período de pandemia demonstrou como as marcas elaboram e mantém estratégias bem desenvolvidas que são fundamentais para o sucesso. O ramo imobiliário foi amplamente beneficiado, tendo em vista que o comportamento de consumo foi alterado e os olhos dos consumidores se voltaram aos imóveis. Um case que demonstra a união de forças de uma marca amplamente fortalecida e de um mercado em expansão é o Jardim Europa Porsche Consulting, empreendimento que será lançado na capital Gaúcha nos próximos dias pela incorporadora e construtora Cyrela.

Segundo pesquisa elaborada pela Brand Finance, a Porsche está no topo da lista de Valor de Marca, somando US $ 34,3 bilhões. De acordo com a automobilística, o objetivo é manter os aspectos tradicionais reconhecidos pelos consumidores, assim como empreender em direção à sustentabilidade, como no caso do lançamento do Taycan, o novo elétrica da marca. O automóvel, apenas no último ano, totalizou mais de 20.000 unidades vendidas, posicionando a marca novamente como de  maior valor reconhecido no mercado de luxo. 

O valor da marca é importante para demonstrar o poder e o desejo dos consumidores no senso de pertencimento em relação aos produtos desenvolvidos e ao universo proposto. A Porsche desenvolve um estilo de vida associado à inovação, tecnologia, liberdade e velocidade, é claro. 

O empreendimento Jardim Europa Porsche Consulting, que conta com a consultoria da marca de automóveis alemã, contempla dois condomínios separados, o Tree Haus e o Garden Haus. Cada condomínio terá diferentes tipologias, o Garden Haus irá variar de 159m² a 344m² privativos, e o Tree Haus de  202m² a 584m² privativos. Todas as unidades de garagem terão vaga elétrica, um item essencial para o mundo contemporâneo e perfeitamente associado aos carros híbridos da Porsche. 

O empreendimento possui um o detalhismo das marcas de luxo. O design da fachada do prédio envolve o item de ouro das unidades especiais: as oliveiras. A cada três andares, uma unidade privativa terá uma oliveira de seis metros plantada em  seu espaço, o legítimo encantamento. Podemos dizer que, em uma era na qual a valorização de espaços arborizados e com vista para áreas de preservação natural, ter em seu imóvel um espaço que contenha uma árvore traz conexão com a natureza e está alinhado ao propósito da marca de luxo, o caminho em direção à sustentabilidade. Esta árvore em especial é uma das mais antigas cultivas pelo homem, sendo símbolo sagrado na Grécia Antiga, representando paz, sabedoria e abundância,

Cais Embarcadero: o novo cartão postal da beira do Guaíba.

A cidade de Porto Alegre é abençoada pelo incontestável cartão postal do Guaíba. A orla que está sendo revitalizada, tornando o Cais Embarcadero um sonho realizado, abriu as portas em soft opening nas últimas semanas. O projeto conta com 22 mil metros quadrados que foram construídos no final do Cais Mauá, ao lado da Usina do Gasômetro, agregando ao cenário restaurantes, alameda gourmet, lojas, playground, espaço aberto para pocket show com palco, quadras esportivas e ainda será construída uma galeria de arte focada na imersão do público frequentador.

Para Jair Laks, da AdesConstruções, um dos responsáveis pela execução das obras do Cais Embarcadero, o novo hotspot surgiu devido a necessidade de Porto Alegre se voltar para o Guaíba, que no momento estava sendo pouco contemplado para o potencial que havia. O engenheiro acrescenta que haverá uma passagem com o intuito de interligar a já conhecida orla com o Cais Embarcadero, por meio da área do Gasômetro – o Cais ao Armazém 7, do Cais do Porto, integrando e unindo o que costumava ser uma área abandonada. A reconstrução tem um resgate histórico de muitas memórias, as quais foram consolidadas com a preservação da totalidade do prédio do Armazém 7, em concordância com o IPHAN.

A inauguração do local completamente revitalizado é vista como um marco para os moradores próximos e contempladores do local. As obras do Cais Embarcadero , a partir da sua concepção, tiveram duração de dois anos, o que exigiu muita dedicação criando expectativa de todos os envolvidos. O luxo atual está muito mais vinculado às experiências e a renovação de itens e locais com representatividade, que simbolizem o sentimento de pertencimento e agreguem momentos memoráveis. Laks, espera que o empreendimento seja um sucesso, o pioneiro para que Porto Alegre possa em breve usufruir de toda a área do Cais Mauá.

A personalização como forma de conexão e encantamento

O luxo apresenta novas urgências na relação com os consumidores e tem como chave para a solução de alguns problemas a personalização. As empresas do segmento adaptaram rapidamente a sua mentalidade e, por sua vez, seus métodos e ferramentas para encantar o cliente e lidar com as novas mudanças.

A personalização foi um dos destaques do marketing de luxo para o fortalecimento de estratégias de conexão da marca. Exemplos como o serviço de DIY da Gucci, em que o cliente pode personalizar os produtos com letras, cores e materiais diferenciados e usufruir de uma peça única. A Burberry seguiu pelo mesmo caminho com a estratégia Bespoke, permitindo aos clientes escolher o estilo, tecido e cor do trench coat, a peça ícone da marca.

Essa estratégia tem como motivação o desejo de expressar a sua singularidade dos clientes, para que a padronização e a exposição desses produtos não seja um risco para as marcas, essa ação está transformando a indústria do luxo e a as empresas que se inspiram nelas. O mesmo movimento é percebido pelas empresas de arquitetura e design de interiores, como no caso da Hunter Douglas, representada na capital gaúcha pela Bela Vista Cortinas.

Os ambientes estão cada vez mais modernos e detalhados para que haja a essência do cliente. A escolha da cortina ideal passa por um processo que deve envolver toda a ornamentação do ambiente e a Hunter Douglas trouxe a tendência da personalização para que os clientes possam imprimir cores e estilos em uma de suas linhas de cortinas rolô.

A linha Etherea é especial, com estampas que remetem às quatro estações do ano. As cinquenta estampas apresentam desenhos com cores, texturas, folhas e flores com o intuito de agregar formas orgânicas em diferentes tonalidades. Além disso, o cliente pode utilizar cortinas totalmente personalizadas de acordo com o seu ambiente, ornamentar com papéis de parede ou com as tonalidades e texturas do ambiente.

Para Vinicius Nery, proprietário da Bela Vista Cortinas, a Hunter Douglas possui uma característica de estar sempre atenta às inovações do mercado e visa facilitar as vontades dos clientes, propondo produtos que estejam à frente do tempo e agreguem beleza e funcionalidade ao ambiente. A empresa, por sua vez, conhece com maior proximidade o cliente e consegue orientá-lo para o que irá compor da melhor maneira o ambiente, de forma elegante e moderna.

Pedras naturais: as luxuosas protagonistas do design de interiores

As pedras naturais irradiam exclusividade e pura riqueza, sendo o mármore um elemento que somente a natureza pode criar com tamanho detalhamento.  As variedades, cores, texturas e veios são únicos, protagonizam luxo e personalidade para compor com magnitude o ambiente. Atualmente já é possível termos um design sustentável a partir de pedras naturais, e esta é uma tendência que será mantida no cenário da arquitetura de interiores.

Mais do que nunca, o luxo anda ao lado da sustentabilidade, constituindo uma combinação de alta importância para que caminhemos priorizando a responsabilidade e depois a necessidade e o desejo. A tecnologia é uma das responsáveis por tornar possível a redução do desperdício de matéria prima, visto que atualmente consegue-se otimizar o uso da pedra. 

O luxo consciente é visto como forma de aproveitar ao máximo cada bloco de mármore utilizado. Peças de mobiliário são resultantes provas do respeito da utilização e processamento das pedras naturais, as quais se tornam emblemáticas. Uma das estratégias utilizadas pelo mercado de luxo é a utilização de pedras em qualquer formato, reduzindo o impacto ambiental como o das atividades de extração e lapidação das pedreiras.

As veias e matizes imprevisíveis dos mármores enfeitiçam qualquer admirador, a preciosidade das peças e a imponência dos produtos tornam cada peça singular.  Por este motivo, devido a preciosidade e o uso limitado desse elemento, Alexandre De Carli se compromete em criar produtos de mármore atemporais que possam resistir ao tempo e revelar a beleza mais autêntica com o amadurecimento da peça – “O respeito e o amor da De Carli pelas pedras tem sido a força motriz para que criemos peças para acessórios de home e decor e complementar o espaço do cliente de forma elegante e sustentável” revela Alexandre De Carli.

Atualmente, a empresa efetua o reaproveitamento de rochas naturais para a produção de objetos, como para confecção de mesas de centro, bandejas e acessórios produzidos em quartzito Mont Blanc, pires para xícaras de café com material de ultracompactos e vasos para ornamentação de flores. O design exclusivo é elaborado pela marmoraria e utiliza elementos como mármores, quartzitos e granitos. Além disso, uma das estratégias utilizadas pela empresa é convidar arquitetos renomados para também aderir ao reaproveitamento de materiais e utiliza-los em projetos de design, o que tem sido muito bem aceito na capital gaúcha.

O luxo das marcas está nas contribuições positivas e na autenticidade com que as executam para minimizar os impactos de suas criações. Deve-se priorizar a qualidade e a durabilidade do produto, incentivar o consumo em menor quantidade e melhor acabamento pra um maior tempo de vida. Dessa forma, a De Carli destaca-se pelas suas decisões conscientes que a tornam referência quando se trata de pedras naturais. 

Pininfarina lança empreendimento inovador na capital gaúcha

Pininfarina é lider na indústria de luxo desde os anos 1930, o grupo é responsável pela realização de transformações no segmento, movimentando sonhos no setor automotivo e industrial como ícone de design. Alçado à fama pela colaboração com a Ferrari, o estúdio se tornou reconhecido com um dos mais inovadores do mundo.

O grupo que conta com escritórios na Itália, Alemanha, China e Estados Unidos possui como Core Business os serviços de design e engenharia, sempre atento a concepção de jornada do cliente e experiência do usuário. A Pininfarina é atualmente uma das marcas de maior prestígio em Arquitetura e Interiores, caracterizada por oferecer o mais elevado padrão tecnológico em sua cadeia de valor, um símbolo de estilo de vida e visão sofisticada em todas as colaborações de marca.

A elegância e excelência da Pininfarina podem ser contempladas nas mais prestigiadas colaborações internacionais, desde carros de lux,  iates, arquitetura, estilo de vida e produtos de consumo. O grupo conjuga experiências inovadoras, performance e emoções aos seus clientes, com estética avançada e detalhista oferece soluções únicas.

Com base em seu portfólio de excelência o grupo realiza em Porto Alegre o lançamento em conjunto com a incorporadora Cyrela. O novo empreendimento conta com um projeto único no bairro Bela Vista, com área de 2.340 mil metros quadrados na Farnese 70. Os 25 moradores afortunados desfrutarão de treze andares que variam entre 333 a 378 metros quadrados a unidade, com quatro suítes e quatro vagas disponíveis. A unidade conta com infraestrutura de lazer e segurança completa, com portaria blindada e atendimento exclusivo.

O empreendimento é mais do que um imóvel, uma grife que dispõe de exclusividade, luxo e inovação para o cenário gaúcho.

La Panthère: o legado de Jeanne Toussaint

A história da famosa pantera da Cartier teve seu início em 1914, quando Louis Cartier solicitou um desenho composto por uma mulher coberta de joias e, em sua companhia, uma pantera negra. Devido a sua proximidade com a musa da mídia e da cena criativa de Paris, Jeanne Toussaint, Louis a presenteou com um porta cigarro que continha a elegante pantera.

No ano de 1918, Jeanne foi convidada a se tornar chefe do primeiro departamento da Maison, sendo responsável pela criação de peças mais acessíveis, como os acessórios em prata. A criativa Toussaint buscou se especializar na alta joalheria e, então, tornou-se responsável pela Direção de Criação da marca. O seu temperamento e estilo único a fez se tornar reconhecida como “La Panthère”, imprimindo sua imagem em peças atemporais. 

Jeanne possuía um estilo irreverente e propôs à marca um novo significado, a elegância feminina, fato que foi motivo de comparação com a irreverente Coco Chanel, separadas pela evidência de poder e ousadia do estilo Toussaint.

A Cartier, atualmente, possui um vasto conceito além da alta joalheria, com produtos selecionados para um público seleto. O processo de criação das peças é majoritariamente manual, prática que se iniciou no século XIX e traduz a essência e o luxo da marca até os dias atuais.

As joias com o símbolo da Pantera se tornaram o tema principal da marca bilionária, que é reconhecida mundialmente como a produtora das joias da monarquia.

Trend Bags de 2021

De acordo com a consultoria global Knight Frank, por meio do relatório divulgado no primeiro semestre de 2020, os índices de acessórios da Maison francesa Hermès cresceu 13% em 12 meses, sendo as bolsas da grife o item de luxo de maior valorização. Bolsas atemporais são sempre uma aposta certa, todavia há quem valorize as tendências da estação e aposte em peças descontraídas para brincar com seu closet. 

Entre as bolsas tendência está a nova queridinha da Dior, a Tote Book. As bolsas quadradas, de modelos planos e bidimensionais remetem à pasta de arquivos e compõem uma das tendências marcantes das passarelas, com formato over e super versátil. É a peça perfeita para aquelas que amam carregar vários acessórios e documentos. Pode ser utilizada na praia, no aeroporto, no street style com looks mais casuais e divertidos, podendo variar entre a clássica p&b ou as coloridas estampas da marca. Esse modelo é a must have das fashionistas desde a temporada passada, mas continua em alta nesta estação.

As bolsas confeccionadas em Palha também deixaram de ser itens de praia e adquiriram autoridade nos looks do dia a dia. As últimas temporadas fashion trouxeram bolsas em palha e também rede, em formatos tote e Bucket. Marcas como  Chloé e Prada inovaram com composições com couro, em formatos irregulares ou também em opções estruturadas e discretas, como a Chloé Marcie e a Prada Cabane.

A última trend das passarelas foi das bolsas em rede, similares a pequenas gaiolas, com detalhes vazados. As peças ultrapassam o óbvio quando trazem referências em tassels, transparências ou correntes como acessórios. As bolsas despojadas podem ser também produzidas com estruturas, como realizado pela Fendi e Chanel. A marca francesa já reproduziu um desfile com a utilização de materiais como PVC reciclado e apostou no material para compor seus acessórios, o truque de styling foi consagrado nas peças mais estruturadas. 

E você, já decidiu qual será sua peça favorita do verão? Aposte em itens vibrantes que possam equilibrar os looks entre a praia, a cidade e o aeroporto. 

Summer Drinks

A estação mais ensolarada do ano chegou e requer que estejamos sempre hidratados, seja na piscina de casa ou na beira da praia. As bebidas alcoólicas devem ser acompanhadas de muito gelo e frutas refrescantes, para que tenha sensação de hidratação combinada a sabores únicos.

O mix de frutas contribui com a ingestão de fibras e vitaminas após as celebrações de final de ano. Cítricos como limão e laranja são refrescantes, nutritivos e possuem vitamina C – um dos maiores aliados ao combate dos radicais livres. As frutas vermelhas como morango, framboesa, amora e mirtilo também são referência como propriedades antioxidantes que auxiliam na regeneração celular do corpo. Use e abuse das frutas para se refrescar na estação mais esperada do ano.

O Clube One fez uma seleção de bebidas que combinam perfeitamente com a estação, nossos hot drinks vão fazer você matar a sede e desfrutar de uma explosão de sabores ao experimentá-los.

Caipirinha de Limão Siciliano e Morangos

  • 50 ml de vinho branco 
  • 2 colheres de sopa de açúcar demerara ou stevia 
  • 2 limões sicilianos
  • 4 morangos 
  • Gelo a gosto 

Modo de preparo:

Em um copo de caipirinha, insira o limão em fatias e os morangos picados. Acrescente o açúcar ou adoçante natural e macere as frutas da estação. Adicione o gelo, o vinho branco e mexa bem.

Summer Gold:

  • 20 ml de Cointreau
  • 100 ml de espumante rosé da sua preferência
  • 5 uvas rubi
  • Meia maça verde caramelizada
  • Açúcar refinado 
  • Gelo a gosto

Modo de preparo: 

Corte a maça verde em pequenos cubos e refogue com açúcar polvilhado em fogo médio até que a maça atinja um tom caramelo. Após o processo, insira as uvas, o Cointreau e a maça verde caramelizada em uma coqueteleira média para macerar bem. Adicione os cubos de gelo e agite por 20 segundos. Despeje a mistura em uma taça de espumante, se preferir utilize uma peneira, e complete com espumante rosé da sua preferência.

Blueberry Gin: 

  • 1 dose de Gin
  • 1/2 xícara de açúcar granulado
  • 1/2 xícara de água
  • 1/3 xícara de mirtilo fresco
  • 4 folhas grandes de manjericão
  • Gelo a gosto
  • Água tônica

Modo de preparo:

Leve ao fogo médio os mirtilos, água, açúcar e manjericão – para dissolver o açúcar e suavizar os mirtilos – por cerca de dois minutos. Acrescente duas colheres de sopa da mistura e a dosagem de Gin em um copo com gelo. Mexa o recipiente e acrescente a água tônica até completar a  dose. Adicione mirtilos extras para decorar, assim como duas folhas de manjericão e enjoy it.

A construção do drink faz parte da experiência, recomendamos que encontre os itens cítricos  ou frutas vermelhas que tiver em casa e seja criativo para assinar um novo drink, e é claro, compartilhe conosco.

Dom Pérignon Vintage 2010: O Elixir do Tempo

O diferencial da marca Dom Pérignon sempre foi a autenticidade da composição de uvas de um único ano, diferente de outras casas de Champagne. A natureza é o fator relevante das notas da bebida, o que a torna única e mágica. O clima tempestuoso do ano de 2010 tornou este desafio ainda maior devido a um inverno rigoroso, uma primavera seca e um verão árduo, seguido por dois dias de chuvas torrenciais cujo resultado foi uma maturação acima do normal e o desenvolvimento de um tipo de bolor botrytis nas uvas, principalmente na pinot noir. O amadurecimento foi rápido e robusto, com uma performance acima do descritível: mágica.

Essa safra tumultuosa, teve uma parte sacrificada de sua colheita – as uvas afetadas pela botrytis – para que a parcela poupada produzisse apenas o melhor e mais lendário elixir da vinícola. O excepcional enólogo responsável, Vincent Chaperon, revelou uma safra rica em contrastes, alinhando as uvas pinot noir com as uvas chardonnay para elevar a qualidade do do refinado produto. Dom Périgonon Vintage 2010 apresenta equilíbrio entre notas florais e cítricas, ao degustá-lo seus apreciadores afirmam haver notas apimentadas e únicas. O resultado exibe riqueza do uníssono entre ambas as uvas e a classificação mais alta dos últimos trinta anos.

Em virtude do ano de 2020 não ter ocorrido como o esperado pelo mercado de luxo, a Dom Pérignon oferece uma oferta de personalização das caixas aos compradores, para que tenham a oportunidade de gravar as suas iniciais no brasão da marca do lendário elixir de 2010, um luxo de exclusividade para os amantes e colecionadores de nobres vinhos.

O designer internacional Dror e sua inovadora assinatura na capital gaúcha

O luxo contemporâneo está atento e adequado aos novos valores vigentes dos consumidores, entre eles a preocupação ambiental e a demanda por produtos e práticas sustentáveis. Para o designer Dror Benshetrit, a criatividade e a beleza são fatores resolutos dos problemas mais importantes do mundo. O jovem, nascido em Israel, é considerado um dos maiores artistas futuristas do mercado atual no segmento de arquitetura e surpreende com seus projetos que transcendem o senso comum.

Dror é um questionador das práticas de mercado e constantemente atualiza suas perspectivas, utilizando a criatividade aliada ao seu propósito de alterar os espaços urbanos de forma consciente. Dos objetos icônicos aos projetos portuários, Benshetrit dialoga com as tendências de viver, morar e consumir, com o intuito de alterar o design de acordo com as necessidades futuras.

A indagação a respeito do que seria o conceito de luxo para aqueles que já possuem acesso ao que há de melhor e mais raro no mercado, foi o insight para a criação do projeto de um condomínio particular de luxo em uma ilha privada ao lado da costa de Abu Dhabi, denominado Nurai Island. O resultado foi um equilíbrio entre privacidade e vida em comunidade, com casas quase imperceptíveis em baixo de um vasto tapete verde, o luxo associado à sustentabilidade. O artista foca na criação de cidades futuristas, fomenta sistemas abrangentes em várias escalas a fim de conectar o homem e a natureza nos grandes centros urbanos.

O artista foi o responsável por remodelar o coração de Istambul, ao lado do escritório de arquitetura Gensler. O Galataport era uma área portuária restrita destinada ao armazenamento de serviços de manutenções e entregas portuárias, entretanto, ocupava uma das vistas mais deslumbrantes da antiga Constantinopla. O projeto desenvolve a primeira operação de cruzeiro subterrâneo do mundo, que permitirá ao público desfrutar de um bairro apenas para pedestres e que esteja em harmonia com o urbanismo da cidade, com lojas, restaurantes e praças amplas que devem unir a sociedade em um experiência única. O ambiente emoldura o antigo, o novo, a cidade, a natureza e o mar. 

A cidade de Porto Alegre recebe um projeto de assinatura do designer Benshetrit, o The Park. O propósito do empreendimento do grupo Cyrela, localizado no bairro Rio Branco, é conectar pessoas com a natureza através de um ambiente inovador na capital gaúcha. O imóvel extraordinário conta com um condomínio moderno, com piscina externa, cobertura com raia de 25m, rooftop lounges, pool house, quadra de tênis de saibro, treehouse, playground, fitness, espaços gourmet e outros entretenimentos. Projetados para promover funcionalidade e longevidade, produtos com operações eficientes e de alto padrão são o foco da imobiliária One Imóveis de Luxo que se orgulha em representar e comercializar a assinatura do renomado designer.